读刊｜把握网络文明建设的三个要求

加强网络文明建设，是推进社会主义精神文明建设、提高社会文明程度的必然要求，也是建设网络强国、文化强国的重要内容。习近平总书记在致首届中国网络文明大会的贺信中提到：“要坚持发展和治理相统一、网上和网下相融合，广泛汇聚向上向善力量。”当前，人工智能深刻影响信息生产方式、传播格局，网络空间已成为价值传播和社会互动的重要阵地。准确把握网络文明建设的内在要求，应立足内容生产与传播实践，在扩大优质内容供给、涵养清朗网络生态、推动网上网下联动建设方面发力，汇聚向上向善的传播力量。 

以优质内容供给夯实传播基础。面对信息生产快速发展、传播渠道深刻变革的新形势，衡量网络上的内容，不能只看点击量，更要看其能否在多元思潮交织中发挥价值引领作用。越是面对流量竞争，网络内容建设越要坚持以社会主义核心价值观为引领。主流媒体应以专业、权威、理性的内容供给回应群众关切，疏导社会情绪、引导网络舆论。各类传播主体也要提高网络文化产品创作、地方文化数字表达和中华优秀传统文化传播素养，推动网络空间更加清朗。与此同时，优质内容传播不能仅停留在抽象概念层面，必须融入可感知的故事、可共情的场景和可参与的话题。广西拥有桂林山水、“三月三”、刘三姐文化、铜鼓、壮锦等丰富的文化资源，这些都是可转化、可传播的鲜活素材。近年来，广西在融媒体传播、网络视听创作、城市形象推广等方面持续探索，推动了本土微短剧、短视频、网络直播对山水人文和现代生活的年轻化呈现。要促进主流媒体、网络平台、青年创作者协同发力，围绕党的创新理论传播、民族团结进步、乡村振兴、文明新风培育等主题，推出更多“小切口、大主题，轻表达、深内涵”的网络产品，切实把资源优势转化为内容优势，把地方故事融入时代叙事。

以清朗生态构建良好传播环境。清朗网络生态既是网络文明建设的重要条件，也是优质内容有效传播的重要保障。推进网络文明建设，既要持续扩大优质内容供给，又要全面加强网络生态治理，持续营造风清气正的网络空间。数智技术丰富了内容传播形态、拓展了表达渠道，也带来了虚假信息、网络暴力、流量失序等风险挑战。网络生态治理不能仅靠删、堵、禁，还要以制度规范守住文明底线，以文化引导涵养理性表达。既要持续生产有思想、有品质、有温度的网络内容，以优质内容压缩低俗内容传播空间，也要通过制度规制、平台履责、社会监督协同发力，最大限度减少网络谣言、网络暴力、低俗炒作、技术滥用等对传播生态的干扰。广西推进网络文明建设，既要压实平台主体责任，完善信息审核、辟谣澄清、未成年人保护、人工智能生成内容标识等制度建设，也要注重以文化人、以德润网，引导网民文明表达、理性互动、依法用网。南宁拓展“文明南宁”数智应用场景、构建辟谣信息发布矩阵、倡导算法向善，为地方网络生态治理提供了有益探索。面向未来，要把网络生态治理与基层治理、营商环境、文化建设和青少年教育等内容结合起来，推动网络空间更清朗、网络文化更繁荣。

一体推进网络文明建设。网络文明不是脱离现实生活孤立存在的抽象议题，而是现实文明在网络空间的延伸和体现。一体推进网上网下文明建设，要促进线上线下有效衔接，把线上思想共识转化为线下文明行动，把网络的治理效能转化为社会治理效能。要充分发挥网络平台畅通民意表达、评论区观察社情民意、短视频和直播展示文明实践、基层融媒体连接线上线下的功能，形成“线上倡导—线下践行—传播反馈”的良性闭环，推动网络文明建设从传播引导向社会动员拓展。当前广西在新时代文明实践中心、县级融媒体中心、政务新媒体矩阵建设和文明城市创建、乡村文明建设等实践中，取得不错的成绩，应进一步把这些实践向网络空间延伸，把好人好事、文明乡风、志愿服务、基层治理创新转化为可传播、可互动、可参与的网络内容；依托文明实践品牌，深入开展网络公益、网络助农等志愿服务，不断提升示范带动效应。

（作者单位：广西职业技术学院、南宁师范大学）